От шоколад до секс играчки: Как компаниите печелят от адвентни календари

Коледните адвент календари се развиват оттатък шоколада. Компаниите към този момент оферират календари със комплицирани артикули, от занаятчийски бири до книги до секс играчки, употребявайки доходоносна маркетингова тактика, която освен притегля продажби, само че също по този начин оказва помощ на клиентите да спестят пари по време на празничния сезон.

Независимо от вашите усети, има адвент календар за вас: комплекти Lego, козметични артикули, първокласни шоколадови бонбони, алкохол, чай, кафе, свещи... Много компании употребяват интервала до Коледа, с цел да пускат набор от занимателни или обилни календари.

„ Тенденцията при търговците на дребно, продаващи „ шикозни “ адвентни календари със солидни ценови етикети, полудя през последните години “, сподели потребителският специалист Сю Хейуърд.

Марките употребяват тази възходяща наклонност като маркетингов инструмент, с цел да подбуден клиентите си да открият по-голямо многообразие от артикули, които нормално биха пренебрегнали: На процедура никой не би излязъл от магазин за чай с 25 разнообразни типа Earl Grey и чай, само че придобивайки сходна гама от усети става доста по-достъпна от дребните образци, показани в непрестанно разнообразяващия се бизнес с адвентни календари.

Както подсказва името, календарите се употребяват за отброяване на дните на Адвент – интервала на очакване за раждането на Христос - в навечерието на Коледа, и като такива в началото те включваха сцената на Рождество Христово, древен стихове и молебствия.

С течение на времето вратите на календарите - отваряни всеки ден от Декември до 25-ти - еволюирали, с цел да съдържат малко парче шоколад зад себе си, през днешния ден нормално костват единствено няколко евро в по-класическите си форми.

Въпреки че обичайният шоколадов календар остава известната алтернатива, е съвсем невероятно да превъртете обществените медии през ноември и не се изкушавайте от по-сложните оферти, чиито цени бързо се изкачват до двуцифрени или трицифрени цифри.

„ Мислене отвън кутията “

„ Някои могат коства доста повече, в сравнение с някои хора могат да си разрешат да похарчат за коледен подарък “, сподели Хейуърд.

Dior предлага календар на стойност €600, цялостен с козметични артикули и ароматизирани свещи, и нещата даже могат да станат малко по-рискови: Уебсайтовете, профилирани в артикули за възрастни, също оферират скъпи варианти, където двойки или обособени хора могат да открият секси продукти през декември.

Въпреки че тези необикновени дарове за Адвент може да наподобяват отвън нормалния ценови диапазон на клиента, постоянно има страхотна преференциална договорка, криеща се зад тези 24 порти.

Хейуърд предлага „ да мислите отвън кутията “ и да видите оттатък това, което може да наподобява скъпо на пръв взор: „ Някои версии за хубост в действителност съдържат огромно количество артикули, струващи доста повече от календарната цена етикет. Така че, в случай че купите подобен, отворете го и раздайте екстрите като коледни дарове, това може да ви спести пари от сметката ви за извършване на покупки. “

Въпреки че един по-луксозен адвент календар може да съставлява солидна сума за заплащане едновременно, разрешава на клиентите да купуват селекция от артикули за част от пазарната им стойност.

Например, Passage du Désir, уеб страница, профилиран в секс играчки и долни дрехи, предлага адвент календар за двойки за €189, когато всички продукти, закупени настрана, биха коствали над €600.

„ Възрастните също желаят да се почерпят за Коледа “

Наистина, предлагането на Passage du Désir демонстрира по какъв начин съвсем всеки бизнес може да се възползва от тактиката за адвентния календар. Много марки за възрастни се причислиха към скорошната наклонност, като главно разчитаха на фигури в обществените медии, с цел да усилят продажбите си.

Passage du Désir сподели пред Euronews Business, че са пуснали първия си секси адвент календар преди четири години и са се свързали с инфлуенсъри с цел да го разпространяваме, от време на време даже си сътрудничим с тях при избора на детайлите, които ще участват в календара.

„ Той ви среща с практики, които другояче не бихте се осмелили, като правенето на обич с белезници, “ Passage du Désir създателят Патрик Пруво сподели. „ Възрастните също желаят да се поглезят за Коледа “.

От стартирането на пазара на техния секси календар, ноември се трансформира в най-големия месец по продажби на марката: „ 20% пред декември, това беше исторически най-силният ни месец от годината, като се има поради, че сме насочен към сегашното бизнес ”, сподели Прувот.

Увеличавайки продажбите за търговците на дребно и спестяванията за клиентите, развиващият се свят на адвентните календари освен отразява разнообразните потребителски желания, само че също по този начин демонстрира творчеството на компанията и иновация, добавяйки поврат към противоположното преброяване до Коледа.